由学校科技处主办、商学院承办的学术讲座“文旅资源跨界与创新”于2022年5月31日19点30分在图书馆122报告厅开讲，主讲人为中关村智慧旅游创新协会名誉会长张德欣教授。聆听本次学术讲座的有河池市文化广电体育和旅游局的同志、商学院的领导老师、商学院旅游管理专业的本科生以及线上参会的学校师生。

本次讲座以文旅融合为主题，以跨界创新为支点，主要探讨了“十四五”时期文旅双创如何充分考虑跨界与融合两个重要因素，跟上新时代新文旅趋势发展，更好地在危机中寻找机会挖掘双创市场空间的问题。在讲座中，张教授以新冠肺炎疫情影响下的“同呼吸、共命运”、毛主席《念奴娇·昆仑》的“环球同此凉热”及习近平总书记倡议的“人类命运共同体”为内容，介绍了文旅双创面临的大环境，阐述了“十四五”时期作为开启全面建设社会主义现代化国家新征程首个五年计划期、“两个一百年”交汇点我国由高速增长向高质量发展转型攻坚期、不确定不稳定外部形势下经济结构优化调整关键期及“双循环”新发展格局构建期的历史意义，从“互联网+”、“大众创业万众创新”、“文旅融合”、“新冠疫情后时代”、“乡村振兴”等维度说明了文旅双创的时代背景，从“文旅融合不足”、“中高端人才匮乏”、“本土民族品牌严重不足”、“传承与创新融合严重不足”、“活化与智慧化程度低”等方面分析了当前文旅双创普遍存在的问题，在此基础上围绕“跨界”与“创新”提出了“6体系+成功4力”的具体路径并指出了发展的趋势和方向，最后基于“6个创新”回答了非遗文创怎么活起来的问题。张教授的讲座主题明确，观点新颖，内容丰富，不仅有理论的高度，而且运用了“花木兰”、“剪纸”“打铁花”等鲜活的案例加以佐证，具有很强的启示意义。结合本次讲座主题，在谈到“广西河池宜州是壮乡歌仙刘三姐的故乡，如何在新时代背景下推动刘三姐文化与地方旅游产业的创新融合，塑造特色化的旅游品牌形象，打造宜州文旅IP”时，张教授以《从刘三姐看河池文旅如何创新破局》为题撰文分享了建议，他认为河池坐拥巴马和刘三姐一个超级资源一个超级IP但都没有发挥好，想要突破认知桎梏必须从新媒体传播角度看问题，形式丰富手段多样且传递路径更短受众面更广，但要持续创造或追赶热点，保持持续的认知热度，可借鉴的经验有“短视频平台强力推广、培养几个干部主播、用好刘三姐相关社团、站在巨人的肩膀上、构建刘三姐超级IP体系”等，同时还要打好康养与山歌两张牌、思考刘三姐文化的内涵即“智慧、勇气和创新”。

习近平总书记在2021年4月视察广西时，对广西文化和旅游发展作出重要指示，强调“广西旅游业发展大有可为，要搞好总体规划，完善基础设施，推动高质量发展”、“要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市”，这为广西文化和旅游高质量发展指明了前进方向、描绘了宏伟蓝图、注入了强大动力，是“十四五”乃至更长时期广西文化和旅游工作的行动纲领和根本遵循。通过聆听本次讲座，同学们表示，作为时代新青年，必须思维活跃、坚定信心、勇于创新、敢于尝试，在文旅双创的发展道路上大有可为。（通讯员：韦福巍、邓清清、覃珊珊）